Éléments essentiels des réseaux sociaux, les contenus visuels permettent d’attirer l’attention des utilisateurs, de diffuser une information et de susciter l’engagement. Mais chaque réseau social présente ses propres formats et codes ! Pour optimiser vos pages sur ces médias et élaborer des images à forte valeur ajoutée, il faut connaître les formats adaptés à chaque plateforme, et appliquer de bonnes pratiques visuelles.
Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest, YouTube, Snapchat, TikTok ou encore Instagram, cap sur les tailles à connaître et nos astuces pour des contenus créatifs qui enrichiront votre marketing digital !
Les dimensions à respecter sur les réseaux sociaux
Commençons par lister les tailles des différents visuels qui composent une page ou un profil social media.
Photo de profil : 180×180 pixels.
À noter : la photo est en format cercle. Afin que votre image s’affiche correctement, pensez à bien la centrer !
Photo de couverture : 851×315 pixels.
Photo ou vidéo postée dans le fil d’actualité : au moins 1200 pixels de large. Vous êtes libre du format : portrait, paysage ou carré, à vous de voir selon votre créativité et vos besoins !
Image d’un lien web : 600×315 pixels.
Stories (photo ou vidéo) : 1080×1920 pixels.
Photo de couverture d’un événement : 1920 x 1080 pixels.
Photos de carrousel : 1080×1080 pixels.
Photo de profil : 320×320 pixels.
À noter : comme sur Facebook, la photo est circulaire. Afin que votre logo ou avatar s’affiche correctement, pensez à bien le centrer !
Photo dans le fil d’actualité : si la taille carrée est recommandée (1080×1080 pixels), vous pouvez aussi publier des images au format paysage (1080×566 pixels) ou portrait (1080×1350 pixels).
Dans tous les cas, il est conseillé de télécharger une photo avec 1080 pixels de largeur.
Stories (photo ou vidéo) : 1080×1920 pixels.
A lire également : Stories Instagram : le guide des bonnes pratiques
Photo de profil : 400×400 pixels.
Photo de couverture : 1500×500 pixels.
Photo publiée dans le fil d’actualité : 1024×512 pixels si vous voulez qu’elle apparaisse correctement. Le cas échéant, elle sera tronquée et vous risquez de perdre en visibilité.
Vidéo publié dans le fil d’actualité : format 16 :9 ou carré, les deux s’affichent parfaitement dans la timeline Twitter.
Page LinkedIn
Logo d’une page LinkedIn : 300×300 pixels.
Photo de couverture : 1536×768 pixels.
Photo d’un lien web : 1200×627 pixels.
Image d’un contenu : 1200×627 pixels.
Astuce : si vous postez en direct, sans passer par un outil tiers, vous pouvez aussi publier des photos ou vidéos en format carré. Cela augmente la visibilité de votre publication dans le fil d’actualité, ainsi que l’engagement.
Profil LinkedIn
Photo de profil : 400×400 pixels.
Photo de couverture : 1536×768 pixels
Pour les autres images, les dimensions sont similaires aux pages.
Snapchat
Publication, story, geofilter, publicité… Toutes vos publications Snapchat doivent être au format 1080×1920 pixels.
TikTok
Photo de profil : 200×200 pixels.
La vidéo en format vertical est préférable, mais vous pouvez aussi publier en paysage :
Vidéo portrait : 1080×1920 pixels
Vidéo paysage : 1280×720 pixels
Photo de profil : 600×600 pixels.
Épingle classique : 600×900 pixels.
Grande épingle : 600×1260 pixels.
Épingle carrée : 600×600 pixels.
Couverture d’un tableau : 600×600 pixels.
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YouTube
Photo de profil de la chaîne : 800×800 pixels.
Photo de couverture : 2560×1440 pixels.
Vignette de vidéo : 1280 x 720 pixels.
Comment créer des visuels captivants pour les réseaux sociaux ?
Créer des visuels au bon format est un premier pas vers la réussite. Dans un second temps, il est nécessaire d’être créatif, utile et cohérent avec les besoins de son audience. Découvrez nos conseils pour des photos et vidéos captivantes, sur Instagram, Facebook, Snapchat, Linkedin ou encore Twitter !
Penser utile
Si vous voulez encourager l’engagement et les échanges, vos visuels doivent plaire directement à votre public cible.
Créez des images, vidéos ou infographies qui résolvent un problème, donnent un conseil ou informent votre communauté. L’objectif : que votre audience agisse suite à la visualisation de votre contenu.
Par exemple, les images qui donnent des conseils courts et instantanés sont très faciles à partager. Les conseils rapides, les modes d’emploi, les citations et les faits amusants sont tous très populaires.
Dans cette publication, Google Ads propose une mini-formation pour créer des campagnes locales avec son outil :
Penser originalité
Dans un monde où nous sommes bombardés d’informations (surtout sur les réseaux sociaux !), les contenus originaux permettent de sortir du lot et d’attirer l’attention de votre audience. Profitez-en pour faire partie des 20 % de personnes qui créent du contenu original que les 80 % restants partageront !
Afin de créer une photo ou une vidéo originale, pensez aussi à son authenticité. Pour ne pas être copié par la concurrence, ajoutez-y votre touche. Intégrez les éléments de votre brand content dans chaque publication pour susciter une réaction auprès de votre audience, attirer de nouveaux followers et fidéliser vos abonnés.
Chez Monoprix, l’originalité est au cœur des packagings, que l’enseigne met bien en évidence sur Twitter. Chaque tweet de ce style récolte des centaines de réactions et a permis à la marque de s’imposer comme une entreprise jeune et branchée.
La seule question à poser en ce Blue Monday ⬇️ #BlueMonday pic.twitter.com/ckHzTI8UNy
— Monoprix (@Monoprix) January 20, 2020
Penser couleurs
Vive la couleur ! Elle ajoute de la bonne humeur dans le fil d’actualité, tout en permettant à vos publications d’être bien plus visibles.
Mais saviez-vous qu’un visuel monochrome génère 17 % de likes en plus que les images comprenant différentes couleurs dominantes ? Par ailleurs, les images dont la teinte majoritaire est le bleu génèrent 24 % d’engagement en plus que les publications dont la couleur dominante est le rouge.
Incroyable, n’est-ce pas ?
Néanmoins, ne passez pas tout votre fil d’actualité en bleu ! Vos photos ou vidéos doivent refléter votre charte graphique, ainsi que votre activité. Ce qui est intéressant, dans cette étude, c’est de constater que les visuels simples, avec une ambiance spécifique, attirent particulièrement l’attention des internautes.
Le feed Instagram de Payot joue sur la monochromie. La marque cosmétique propose une série de visuels contenant un coloris dominant, cohérent avec la collection mise en avant ou la saison. Cela donne une page harmonieuse, douce, qui reflète l’image haut de gamme de Payot.
Penser graphique
Pourquoi vouloir uniquement partager des paysages, produits, scènes de vie… ? Les contenus qui mettent en valeur des données chiffrées ou statistiques fonctionnent très bien. Donnez du pep’s à votre ligne éditoriale en partageant des graphiques, infographies, chiffres-clés ou conseils visuels.
L’important est de fournir une information utile à votre audience, un fait qui va attiser leur curiosité ou les éveiller au sujet d’un de leur problème.
Nocibé dynamise sa ligne éditoriale Instagram en proposant, de temps en temps, un chiffre sur la beauté. Ce type de visuel attire l’œil de sa communauté, alors la marque en profite pour engager davantage son audience en posant une question.
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Penser expérimentation
Tester est la clé de la réussite ! Pour savoir ce que votre communauté préfère, planifiez différents types de posts : vidéos, photos, animations, chiffres, conseils… Après quelques semaines, analysez les retombées de chaque publication. Vous saurez quels formats touchent votre audience et, à l’inverse, les visuels qui ont moins d’impact sur eux. Il ne vous restera plus qu’à adapter votre marketing visuel en conséquence !
Infographies, photos de produits sur fond blanc, produits mis en scène, visuels pop… Clinique publie plusieurs types de publications sur son compte Pinterest. La marque s’adresse ainsi à toute sa communauté et dispose de nombreuses données sur les préférences de sa cible !
Le visuel est le premier élément qui attire l’œil de vos abonnés. Veillez à respecter le format imposé par les réseaux sociaux, sans pour autant oublier d’être créatif ! De cette façon, vous pourrez susciter davantage d’engagement afin d’atteindre vos objectifs.
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