Chaque année, les Cannes Lions sont l’occasion  de récompenser les communicants et publicitaires les plus créatifs. Et chaque année, le même constat s’impose : les bonnes idées sont celles qui restent simples, celles qui se résument en une phrase, un visuel. Bref, les idées prévalent la création et le concept porte la réalisation ! Une vérité qui est d’autant plus forte aujourd’hui que les campagnes se déclinent sur plusieurs médias, il n’est donc pas possible d’évaluer une création sous un angle unique.

 

Voici la sélection de notre agence sur les campagnes qui ont marqué cette édition des Cannes Lions !

 

REI  #OptOutside

 

Gagnant du Grand Prix Promo & Activation, REI (coopérative vendant des équipements pour les sports en plein air) proposait aux jury du concours son opération #OptOutside. Tout commence par une idée simple : prendre le contrepied du mythique « Black Friday » américain et fermer tout ses magasins. Fermer le premier jour des soldes, une idée légèrement saugrenue me direz vous ! Et pourtant, quoi de mieux pour faire parler de soit ? Naturellement le concept ne s’arrête pas ! Voulant proposer une alternative aux soldes et donc aux journées passées enfermées dans un centre commercial, REI ferme ses 140 magasins et donnent sa journée à tout ses employés pour les inviter à faire ce qu’ils aiment le plus … être dehors !

 

 

 

Because, label de musique indépendante

 

A l’occasion de ses 10 ans, le label de musique indépendante Because propose une rétrospective des artistes présents au sein du label. Pour ce faire, une plateforme digitale a été créée et, sous forme de jeux interactifs, l’utilisateur peut écouter des morceaux. La mécanique est simple, efficace, et engageante puisque participative ! Le tout fonctionne à la perfection pour un rendu ludique et riche en contenu !

 

 

Netflix / House of Cards

 

Quoi de mieux pour faire parler de sa marque que de surfer sur l’actualité ? Netflix pousse cette idée au niveau suivant en détournant la campagne des primaires américaines entre Trump et Clinton en proposant un nouveau candidat pour le moins inattendu … Franck Underwood ! Le spot est d’une simplicité déconcertante mais particulièrement efficace. Outre ce spot, des événements ont été créés et les réseaux sociaux se sont enflammés à l’annonce de cette fausse candidature !

 

 

Persil

 

La fameuse marque de lessive part d’un constat très simple : les enfants sont propres, trop propres ! Un discours innovant dans le monde publicitaire de la lessive. La marque Persil pousse encore plus loin en comparant les enfants à des prisonniers. Les enfants sont plus propres qu’un prisonnier qui n’a pas vu le monde extérieur depuis bien longtemps … Ce message, qui promeut le fait de se salir comme moyen de vivre et d’être en contact avec le monde, est décliné en print, en film et sur les réseaux sociaux avec le hashtag #DirtIsGood !

 

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Escape / Pour la sortie de Star Wars

 

Si votre smartphone pouvait devenir un sabre laser ? Le pari de Google et Disney a fait son effet avant la sortie de Star Wars en repoussant les limites du possible ! Chaque utilisateur pouvait transformer son smartphone en sabre laser. Cela tout en étant interagissant avec une plateforme desktop dédiée sur laquelle il affrontait les ennemis de la force. Une immersion complète au cours de laquelle la suprématie de Google s’impose !

 

 

 

Vers une ère créative exclusivement digitale ?

 

A la vue de cette sélection, on peut remarquer une omniprésence du digital quand aux supports des nouveaux défis créatifs ! Si le digital séduit autant les créatifs c’est également parce qu’il permet une plus grande interaction. Vers une ère créative exclusivement digitale ? La preuve avec cette campagne print signée Aspirina qui détourne les codes du digital en terminant ses accroches par une extension de nom de fichier.

 

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